Paper
Paper-segmentin kokonaisliikevaihto oli vuonna 2011 samalla tasolla kuin edellisvuonna huolimatta siitä, että myimme strategisista syistä merkittäviä osia liiketoiminnoistamme. Segmenttimme jäljelle jääneiden toimintojen tehokkuus parani ja myynti lisääntyi huomattavasti.
Segmentin yleiskatsaus
Vuoden 2011 alusta lähtien aina kesään saakka maailman paperiteollisuus oli vahvasti elpymässä edellisestä taantumasta. Uudet taloushuolet Pohjois-Amerikassa ja Euroopassa alkoivat kuitenkin vähitellen näkyä asiakkaidemme liiketoiminnoissa vuoden loppupuolella. Yritykset alkoivat kiinnittää enemmän huomiota varastoihinsa, mikä johti varastojen purkamiseen ja tilausten vähenemiseen. Varastojen purkaminen alkoi näkyä tuotteidemme kysynnässä alkusyksystä eteenpäin.
Toinen merkittävä haaste oli lähes koko vuoden jatkunut raaka-ainehintojen nousu. Lisäksi energia- ja öljykustannukset olivat suhteellisen korkealla vuonna 2011. Näistä tekijöistä johtuen jouduimme korottamaan hintoja.
Kaiken kaikkiaan Kemiran Paper-segmentti onnistui hyödyntämään hyvin vahvuuksiaan vuonna 2011. Olemme yksi harvoista yhtiöistä, jotka panostavat vahvasti massa- ja paperiteollisuusasiakkaiden palvelemiseen. Olemme onnistuneet kehittämään liiketoimintaamme edelleen, vaikka kokonaismarkkinat Euroopassa ja Pohjois-Amerikassa eivät olekaan yltäneet entiselle korkealle tasolle.
Tarjonnan kehittäminen
Olemme monipuolistaneet ja kehittäneet tarjontaamme merkittävästi esimerkiksi pehmopapereiden tuotantoon. Aloitimme näiden uusien tuotteiden ja konseptien kaupallistamisen Pohjois-Amerikassa, missä lanseerasimme kokonaissovellusmallimme avainasiakkaidemme tehtaiden yhteyteen. Vastaava kaupallistaminen on käynnistetty Euroopassa, ja jatkossa tavoitteenamme on laajentaa liiketoimintamalliamme Aasian ja Tyynenmeren alueelle sekä Etelä-Amerikkaan.
Asiakassegmentoinnin ohella olemme kehittäneet tuotelinjojamme eri maantieteellisille alueille. Hyödyntämällä alueellisesti vahvoja tuotelinjaratkaisujamme ja siirtämällä tuote-, tuotanto- ja sovellusosaamista muille markkina-alueille olemme pystyneet menestyksekkäästi luomaan uutta myyntiä. Tätä käytäntöä sovellamme kaikissa maanosissa, emme ainoastaan kehittyvillä markkinoilla.
Vuonna 2011 päätimme kohdentaa kasvutavoitteemme kullekin markkina-alueelle erityisesti tiettyihin sovelluksiin. Esimerkiksi Etelä-Amerikassa valitsimme yhdeksi kehittämisalueeksi massan valmistuksessa käytettävät vaahdonestokemikaalit. Tämän toimintatavan mukaisesti pystymme myös priorisoimaan tarvittavat myynti- ja tekniset tukitoimet, kun vahvistamme asteittain tarjontaamme eri alueilla.
Lopuksi sopeutimme tuotantoamme strategiaamme tietyin yritysmyynnein. Luovuimme muun muassa kanadalaisesta vetyperoksiditehtaasta Maitlandissa ja kalsiumsulfaattipigmenttitehtaasta Siilinjärvellä. Jatkamme vetyperoksidin tuotannon ja siihen liittyvien vahvuuksiemme kehittämistä sekä Euroopassa että Etelä-Amerikassa.
Kehittyviin markkinoihin investoiminen
Aasian ja Tyynenmeren alueella paperiteollisuuden investoinnit uuteen kapasiteettiin ovat olleet valtavia. Alan asiantuntijoiden mukaan taloustaantuma ei vaikuta yhtä merkittävästi Kiinaan kuin muiden markkina-alueiden talouksiin. Näin taantuma ei heijastu myöskään yhtä voimakkaasti Kiinan paperimarkkinoihin. Tavaravienti Kiinasta ulospäin saattaa kuitenkin heiketä. Koska pakkausmateriaaleja käytetään suuressa määrin nimenomaan ulkomaille lähtevän tavaran pakkaamisen, talouden epävakaus muualla voi vaikuttaa etenkin Kiinan kartonkiteollisuuteen.
Kykymme palvella Kiinan ja Aasian paperi- ja kartonkimarkkinoita vahvistuu merkittävästi investoituamme Nanjingin kemikaalitehtaan rakentamiseen. Voimme valmistaa Nanjingissa paikallisesti yhä laajempaa valikoimaa teollisuuden prosessikemikaaleja. Tuotantolaitoksen rakennustöiden aloitusjuhlallisuuksia vietettiin viime syksynä, ja tuotannon on määrä käynnistyä vuoden 2012 aikana.
On huomioitava, että vaikka tavoitteenamme on jatkaa myynnin kehittämistä Aasiassa ja Etelä-Amerikassa, meillä on potentiaalia kasvattaa liiketoimintaamme kehittyneillä markkinoilla Euroopassa ja Pohjois-Amerikassa. Kilpailijoidemme fuusioituessa ja tehdessä yritysostoja, he näyttävät keskittyvän ja sitoutuvan entistä vähemmän massa- ja paperiteollisuuden palvelemiseen. Tässä avautuu merkittävä mahdollisuus Kemiralle.
Paperi ja kestävä kehitys
Massan- ja paperinvalmistus on runsaasti vettä kuluttava teollisuudenala. Tarjontamme ytimenä ovat tuotteet ja sovellukset, jotka parantavat niin raaka-aine- ja energiatehokkuutta kuin kestävän kehityksen mukaisia ratkaisujakin asiakkaidemme paperikoneiden märässä päässä, massan valmistusprosesseissa ja veden laadun ja määrän hallinnassa.
Puukuitu, joka on uusiutuva, kestävä ja kierrätettävä raaka-ainehyödyke, on erinomainen liiketoiminnan perusta ja mahdollistaja. Tämä on aspekti, jota on korostettu liian vähän jopa paperituottajien piirissä. Kovin harvoja ovat ne teollisuuden alat, joilla olisi ’kestävämpi’ raaka-aine kuin puu, paperiteollisuuden perusta. Valistamalla päätöksentekijöitä ja suurta yleisöä tästä tosiasiasta uskomme, että paperiteollisuudella on hyvät menestymismahdollisuudet.
Tällä hetkellä voimme sanoa, että sähköiset tiedotusvälineet ovat haaste paperiteollisuudelle, ja että tulevaisuus riippuu loppujen lopuksi kuluttajien päätöksistä. Toisaalta verkkokaupan kasvu vaikuttaa myönteisesti pakkausteollisuuteen. Vaikutukset eivät siis ole lainkaan yksioikoisia.
Tavoitteet tulevaisuudessa
Päätavoitteenamme vuodelle 2012 on parantaa edelleen kannattavuuttamme. Vuodesta 2008 vuoden 2011 loppuun asti olemme asemoineet itseämme uudelleen markkinoilla ja selkeyttäneet sovellusportfoliotamme. Tämä uudistumisprosessi on käsittänyt myös liiketoimintamme uudelleenjärjestelyjä ja luopumisia tietyistä yksiköistämme. Nyt tämä vaihe on saatu päätökseen ja Paper-segmentti näkee edessään kasvua painottaen samalla liiketoiminnan kannattavuutta. Aiomme myös vahvistaa edelleen laajaa tuote- ja sovellusosaamistamme massan valmistuksen ja paperinkoneen märän pään prosesseissa.
Avainluvut 2011
- Asiakkaat: Massa- ja paperiteollisuus
- Markkina-alue: Maailmanlaajuinen
- Tuotteet ja palvelut: Kemialliset ratkaisut massan valmistuksesta paperin valmistukseen ja veden käsittelyyn.
Milj. euroa
- Liikevaihto 973,3
- Liikevoitto ilman kertaluonteisia eriä 75,4
- Liikevoitto 79,5
- Liikevoitto % ilman kertaluonteisia eriä 7,7
- Liikevoitto, % 8,2
- Investoinnit 43,5
- Rahavirta investointien jälkeen ilman korkoja ja veroja 90,9