Kirjoittanut Jan-Luiken Hemmes, Segment Paper

Viestintä ja informaatio ovat olleet olennainen osa elämäämme jo aikojen alusta, mutta teknologisen kehityksen myötä niiden laatu, monipuolisuus, kulkunopeus ja saatavuus ovat nousseet ennennäkemättömälle tasolle. Kaikki informaatioteknologian huimaa kehitystä seuraavat kysyvätkin: Milloin sähköinen media syrjäyttää paperisen ja painetun median?

Elämme maailmassa, jossa nämä eri teknologiat ovat toisistaan riippuvaisia. Tämän vuoksi suurimpien brändien omistajat panostavat edelleen suuria summia mediaan. Tuoreimpien tutkimusten mukaan sähköinen media edistää myyntiä nopeasti, mutta vaikutukset ovat epävakaita. Painettu media laajentaa, tarkentaa ja syventää mainosviestejä ja edistää merkkiuskollisuutta kestävämmällä tavalla. Toisin sanoen nämä teknologiat täydentävät toisiaan.

Vaikka viestintä ja painettu media hallitsevat elämäämme, sähköisen ja painetun median käytön laajentamiseen liittyy rajoitteita. Uudenaikaisten tietokoneiden raaka-aineiden kysyntä, elinkaaret sekä tuotanto- ja energiakustannukset ovat maapallolle kestämättömiä pitkällä aikavälillä. Elektroniikkaromun kierrätys ei ole kovin pitkälle kehittynyttä, ja laitteissa käytettyjen arvometallien saatavuus aiheuttaa jo tällä hetkellä suurta huolta.

Elektroniikkalaitteiden osuus kotitalouksien sähkönkulutuksesta on tällä hetkellä 15 prosenttia, mutta osuus kasvaa nopeasti pääasiassa Aasiassa, Afrikassa ja muualla kehittyvässä maailmassa kasvavan kysynnän vuoksi.
Painetun median perustana olevalla paperiteollisuudella menee hyvin ja prosessit ovat hyvin edistyksellisiä.

Paperin arvoketju perustuu uusiutuviin luonnonvaroihin ja kierrätykseen. Länsi-Euroopan paperin- ja kartonginvalmistajat ovat vähentäneet puista kerättävän tuorekuidun keskimääräistä käyttöä 80-luvun 65 prosentista tämän päivän 45 prosenttiin ja uskovat seuraavan kymmenen vuoden sisällä saavuttavansa 40 prosentin tason. Aasiassa tuorekuidun saatavuus on alhaisempi, ja nykyinen käyttöaste onkin vain 30 prosenttia. Vastaavia vähennyksiä on tehty myös veden- ja energiankulutuksessa sulkemalla järjestelmiä ja ottamalla käyttöön energiatehokkuusohjelmia. Monet integroidut paperitehtaat myyvät paikalliselle yhteisölle energiaa prosessinsa sivutuotteena.
Kemikaalit ja kuitukemia, vedenkäsittely, paperin valmistus ja kierrätys sekä tietysti painoteollisuus ovat vaikuttaneet ja tulevat vaikuttamaan yhä enemmän siihen, millainen eri medioiden välinen tasapaino on. Johdepolymeerien keksiminen on johtanut kokonaan uusien paperituotteiden syntymiseen. Tulostettavassa elektroniikassa (printed electronics) kaksi teknologiaa yhdistyvät yhdeksi kuluttajatuotteeksi.

Liiketoimintamahdollisuuksia on paljon, jos Kemira päättää hyväksyä mediateollisuudessa käynnissä olevat muutokset ja ottaa aktiivisen roolin kemian ja elämäntapamme kehittämisessä kohti uutta ja kestävämpää viestintäteknologiaa. 

Lue lisää aiheesta Kemian vuosi 2011
>> Kemia